近日，随着求索社会实践项目后期工作的陆续结束，鲁剧项目顺利结项，共形成了近两万字的研究报告和近20页的调查问卷分析附表等研究成果。在两个多月的社会实践锻炼中，整个团队分工明确、各司其职，不但对鲁剧有了更加精深的理解，也对研究方法有了相对成熟的把握，受益匪浅。

20世纪80年代，鲁剧《武松》、《高山下的花环》、《今晚有暴风雪》接连在荧屏上引起强烈反响，并先后获得飞天奖一等奖，赢得了鲁剧历史上“三连冠”的殊荣；20世纪90年代，以《孔子》、《孔繁森》为代表的主旋律鲁剧作品走进了观众的视野，鲁剧在延续弘扬主旋律路线的同时，在题材多样化方面也进行了大胆尝试，开拍武打剧和言情剧；新千年以来，鲁剧经历了转型发展、高潮期和成熟期，期间《闯关东》凭借绝对实力拿下七项大奖，好评如潮；2015年底，在第30届飞天奖颁奖典礼上，《父母爱情》、《马向阳下乡记》、《北平无战事》、《琅琊榜》等四部作品获优秀电视剧奖，一举夺得“鲁剧山东制，四部耀飞天”的美誉。无论是就获奖的殊荣还是观众的认可而言，鲁剧作为国内知名的影视剧品牌，正在经历着从“鲁剧现象”到“鲁剧文化”的蜕变。

在这一背景下，如何系统地、全面地梳理和分析鲁剧在艺术创作、品牌推广等方面的利弊得失就成为了一项兼具理论性与实用性的现实问题。

山东是全国最先开拍电视剧的省份之一，在山东影视剧近40年的发展历程中，形成了以正剧为主，题材多元，风格厚重大气的艺术特色。山东是全国最早实行影视剧“制播分离”的省份。制播分离等竞争机制的出现，促使山影生产更多优秀的鲁剧作品，同时向多方位播出平台推广。

目前，山东影视传媒集团年生产影视剧300多部集，累计生产影视剧5000多部集，先后有80多部作品荣获“五个一工程奖”、“飞天奖”、“金鹰奖”、“华表奖”、“金鸡奖”等权威奖项。“精品意识”是山影人一以贯之的制片品格，也成就了“山影出品，必属精品”之业界良心的美谈。

鲁剧凭借着一贯严谨的艺术作风与考究的制作风格，一直以来备受学界和业界关注，回归鲁剧本身、整合各方观点、拓展人们关于鲁剧的认知就显得尤为重要。本课题研究一方面致力于挖掘鲁剧本身的艺术魅力，一方面就如何凸显鲁剧品牌的个性化以期在影视剧文化迅速发展的今天实现差异化生存方面给予一定的见解。

学界对地域文化影视品牌的研究由来已久，早期可以追溯到“京派”电视剧和“海派”电视剧的争奇斗艳，新近的如以乡村生活为主要题材的东北电视剧、以“晋商”为主要题材的山西电视剧、以湖南台作品为主的湖南电视剧和反映西部文化的西北电视剧等也逐渐成为学界研究的对象。而对于鲁剧的研究，正在经历着由“鲁剧现象”到鲁剧文化的转变。

本研究着重通过受众对鲁剧品牌的认知度、忠诚度和美誉度调查，实现对鲁剧这一影视艺术形态的客观认识和整体评价，使得鲁剧精神在今后的艺术之旅中能够得到继承和发扬，具有重要的研究价值和精神内涵。

鲁剧作为地域文化影视品牌，主要取材于山东齐鲁大地的风土人情和人文风貌，突出表现“生于斯，长于斯”的山东人民在这片热土上的生存状况与生产生活，反映历史的或现实的颇具地域特色的奇闻轶事、城乡文化。从传播层面讲，鲁剧为满足观众日益变化的心理需求，树立起风格多样、品质高端的稳定形象。从制作方面讲，鲁剧是由山东本地国有或私有的影视传媒公司进行投资、创作和拍摄的，主要是由山东影视传媒集团参与拍摄制作的影视剧作品，并在此过程中，打造出了一支相对稳定的、具有自觉创新意识的王牌创作团队。

从传统意义上讲，鲁剧地域特色浓厚，但鲁剧又不惟山东本土题材，在立足山东的同时放眼中国，善于将镜头对准中华大地上曾经发生或正在发生的真实革新与风云裂变，传播华夏声音，讲好中国故事。