12月13日上午,bwin体育必赢2023年秋季学期“业界精英进课堂之我所经历的新闻故事”系列课程第十二讲在中心校区董明珠楼113d教室举行。山东文旅传媒集团董事长、《山东商报》社社长、高级编辑庞道锋担任主讲人。
本次课程的分享主题为:“文旅与传媒的双向奔赴——以山东文旅传媒集团的产品矩阵为例”。课程伊始,庞道锋从“双向奔赴”与“文旅”的概念入手,给同学们举了生活化又深入浅出的例子。他认为,看起来比较宏大的“文旅”概念,实际上在生活中随处可见:说走就走的旅行,山大小树林游览活动等,实际上都暗含着“文旅”的底层逻辑。
![](/__local/A/E2/FD/862934C54B55B263238A65AAB50_764C09C9_92F46.png)
作为做新闻起家的传媒行业,其实与文旅产业的传播逻辑“不谋而合”,更需要“双向奔赴”。庞道锋说:“文旅的生态,文旅的场景,都需要传媒业的加持,文旅产业的发展让新闻人有了更多的发挥空间。”他指出,在未来传播场景中,文旅传媒的要求会更高,在价值观、方法论形成中需要有眼界更广、素质更高的山大学子参与。有了年轻人的加入,文旅对美好生活的向往才会逐步成为现实。
庞道锋用宣传片介绍了山东文旅集团的工作内容。山东文旅让生活更美好,将对生活的理解与山东美景的美好结合起来。文旅如此重要,这里面一定有我们新闻人的战场。
既然是“文旅与传媒的双向奔赴”,那么又该如何将传媒的能力融入到文旅实践中呢?庞道锋举出了山东文旅策划举办的大型活动、会展等项目,用实例来对该问题进行深入阐释。2023年济南马拉松,3万人参加的大人流量,从六月到十月的超长筹备时间,众多济南独有的城市IP,无疑是一次空前的挑战。作为一场由专业传媒人策划组织的大型赛事,山东文旅借助自己的舆情监控系统,分析网友对济南马拉松的期待与建议,利用170米的“流水席”,收获了参赛选手和网友的一致好评,获得了极佳的传播效果,对济南城市文化做了很好地推广。
![](/__local/C/C2/EF/7154B4E7E820735F68EB5B0A537_D9D0C6EA_205EE1.png)
随后,庞道锋继续举出会议会展的“山东文旅样本”。媒体从原来的报道者,成为了大型会议会展的组织者,实现了从新闻传播到大型文化创意落地的成功转型。从国际青年交流大会到好客山东、好品山东的展示推介会,再到2023维也纳联合国中文日,山东文旅致力于推动山东文化“扬帆出海”。庞道锋认为,传媒集团不大,但一定要拥抱大场面,创作代表作。用新闻情怀,创造出大场面的文旅传播场景。大场面就需要作品,需要有让人信服的作品,青年友好型的作品。这其中,传播素养是“核心竞争力”。新闻人的新闻理想不能丢,但要将其转化为传播素养。不从众,不跟风,既有主见,又要尊重用户体验。庞道锋举出黑龙江景区18元烤肠与山东泰山5元矿泉水的例子,以及济南马拉松挤占5对新人婚车路线的例子,从舆情危机转化为友善传播的处理中,指出传播素养在其中起到的重要作用。
庞道锋坦言,文化创意将是未来新闻传播的主战场。文化创意的发展空间是巨大的,中国未来的最需要的人才便是文化创意人才。文化厚重,创意轻巧,二者相结合最为合适。“经山历海,浪漫好奇,精耕细作,如履薄冰”,山东文旅人靠着这样的思维模式,成就了他们的成长,开拓了他们的价值观,传播出了一个又一个厚重的文化故事。
刘明洋教授进行了总结。他说,有传播素养才有传播能力,日常的每一件小事中都蕴含着传播。没有传播就没有时代、没有生活。当下“大传播”“大文化”“大旅游”的概念,意味着所有的东西都有其文化符号。他也鼓励同学们努力学习,将来在文旅产业中贡献出自己的力量。